我们都是特困生”的时代，无论是助眠音乐还是与之配套的智能硬件，在睡眠场景下大有可为。而从另一个角度看，无论是音乐人还是内容公司，不一定非得在流行音乐的市场上抢破头，存在刚需的场景音乐或许是突围的更好选择。

这一代人，睡不着了。

8月9日，HIFIVE（嗨翻屋）联合蜻蜓FM、锦江酒店（中国）联合发布《睡眠音乐研究白皮书（2021）》（以下简称《白皮书》），调查显示拥有健康睡眠的人群占比仅有26.8%，近3/4的人群存在不同程度上的睡眠时间不足、入睡时间长、经常做噩梦等问题。

完不成的KPI、刷不完的题库、找不到的对象都是年轻人辗转悱恻的原因，但是沉迷短视频的视觉刺激是全年龄段的睡眠头号杀手。

漫漫长夜，辗转反侧，脑子里是循环不止的“洗脑神曲”，属羊已经不奏效，“特困生”们投入助眠音乐的怀抱，寄希望于音乐来战胜音乐。调查结果显示，有57%的失眠人群选择音乐助眠。

《白皮书》中提到，助眠音乐一般是指为了缓解睡眠问题、提升睡眠质量而创作的音乐，在创作手法、音乐风格等方面都与流行音乐有所不同，表达的情绪、旋律、节奏、频率等都相对平稳，不易形成“洗脑”的记忆。比如，有八音盒、自然音、轻音乐、古典乐、白噪音等类型，都是助眠音乐的首选。

而在睡眠场景下，助眠音乐横跨“睡眠经济”与“耳朵经济”两大风口，无疑意味着一片待开发的新蓝海。

谁来拯救年轻人的睡眠自由？

从全网为之落泪的脱发焦虑，到养生零食的大行其道，无不渗透着健康问题给年轻人带来的困扰。根据CBN Data发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国54%的年轻人面临着脱发、掉发的困扰，35%的年轻人身体出现免疫力下降的问题。

于是，年轻人斥巨资购买食疗补品、参与健身课程、购买防脱洗护用品，却在报复性熬夜的清晨，望着镜子里憔悴的自己，达成一个共识：要想健康，需要睡个好觉。

失去睡眠自由的现代人，也催生出广阔的睡眠市场。艾媒咨询曾在《2021年中国睡眠经济行业研究报告》中指出，2021年中国睡眠经济市场规模将超过4000亿元，并且年轻人是这一市场中的主力军，72.6%的年轻人曾经购买过睡眠产品，或者有意愿为睡眠产品付费。

同时，艾媒咨询分析师也指出，虽然睡眠经济领域发展潜力充满后劲，市场规模将继续保持增长趋势，但是目前市面上大多助眠食品和饮料、助眠服务和助眠APP大多聚焦于调整用户情绪和压力，产品质量和助眠效果良莠不齐。

尚未成熟的睡眠产品市场，让睡不着的年轻人选择助眠产品时又多了一份困扰。古话“是药三分毒”带来对助眠药物副作用的担忧，助眠床上用品高投入效果又不尽如人意，蜡烛和香薰又存在安全隐患。相较之下，助眠APP是最高性价比的选择。

以睡眠检测和助眠音乐为主打功能的蜗牛睡眠为例，该软件上线仅4个月便登上中国App Store健康健美类榜首。凭借能够使用户自然入睡时间缩短30%的亮眼表现，蜗牛睡眠迅速打开市场，4个月后便孵化出功能更加完善的2.0版本，实现产品的更新迭代。

可以看到，在如此垂直细分的市场中实现这般亮眼的表现，重要原因是对助眠音乐的市场刚需，而这一场景刚需也吸引了越来越多的入局者。

睡前10分钟的“助眠经济”

比起睡不好和睡不着，更让年轻人苦恼的是入睡难。

调查显示，54.62%的年轻人存在入睡难的问题，其中85%需要10分钟以上才能进入睡眠。而入睡前这一时段，为助眠音乐占领睡眠场景提供了重要契机。

除了明星产品蜗牛睡眠以外，目前专注于助眠音乐供给的APP多达数十个，并且在应用商店的评分均在4分以上，诸如小睡眠、耳萌、猫耳FM这些早期进入市场的头部产品，安装次数均在千万级              

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